Utah proposes 4.7% tax on Meta and Google ads to fund youth health programs

Les législateurs de l'Utah envisagent d'imposer une taxe sur les géants de la publicité en ligne, une mesure qui, si elle est adoptée, ferait de cet État le deuxième aux États-Unis à cibler spécifiquement les revenus publicitaires des entreprises technologiques telles que Facebook et Google.

Le projet de loi, baptisé SB287, a été introduit récemment. Il prévoit une taxe sur les ventes de 4,7 % appliquée à l'ensemble des revenus issus de la publicité ciblée par internet. Pour être concernées, les entreprises doivent générer au moins 1 million de dollars grâce à ces publicités en Utah, totaliser au moins 100 millions de dollars de revenus publicitaires au niveau mondial, et tirer au moins 50 % de leurs revenus annuels de ce secteur.

Objectifs et portée du projet

Le parrain de la mesure, le sénateur républicain Mike McKell, justifie cette initiative comme une escalade nécessaire dans la campagne de l'État pour protéger les mineurs. Selon lui, les revenus générés seraient réinvestis dans des initiatives de santé pour les jeunes, notamment la littératie, le volontariat, la santé mentale et l'entretien des parcs.

« Nos enfants sont pris pour cible », a déclaré McKell. « Leurs données sont extraites, nous sommes préoccupés par cela, et c'est pourquoi nous portons ce projet de loi. »

Le texte cible directement des poids lourds comme Meta et Alphabet, dont une large part du chiffre d'affaires repose sur la publicité ciblée. En 2025, ces entreprises ont réalisé des revenus se comptant en centaines de milliards de dollars, confortant l'Utah dans sa volonté de réguler les pratiques des réseaux sociaux, après le vote de mesures sur le contrôle parental et la vérification de l'âge.

Le précédent du Maryland

Le projet de l'Utah s'inspire d'une loi adoptée dans le Maryland en 2021. Toutefois, ce précédent fait l'objet de contestations judiciaires de la part de grandes entreprises technologiques, qui dénoncent une violation du Premier amendement et de la clause de commerce de la Constitution.

Bien que le modèle soit similaire, le sénateur McKell souligne une différence majeure : la loi du Maryland incluait une disposition interdisant aux entreprises de répercuter les coûts sur les utilisateurs, une clause annulée par un juge. Le projet de l'Utah n'inclut pas cette restriction, ce qui, selon le législateur, renforce sa solidité constitutionnelle.

Si l'initiative aboutit, l'Utah devra naviguer dans un paysage juridique complexe où l'efficacité fiscale des États se heurte aux défis posés par les mastodontes de la technologie.